За първи път се появява през 1873 г. благодарение на Levi Strauss & Co., за да защити оригиналните дънки от фалшификати.
По това време пазарът е залят от копия с по-ниско качество, така че гореспоменатата марка представи етикет от естествена кожа, гравиран с мотив на два коня, опитващи се да разкъсат дънките .
Кожата беше скъп и труден за намиране материал по онова време , така че фалшификаторите имаха проблеми с правенето на автентични копия. Освен това гравирането върху етикета се правеше със специални машини, които не бяха лесно достъпни.
Днес повечето марки използват жакард вместо истинска кожа – материал на целулозна основа, който имитира кожа и е по-евтин за производство.
Етикетите вече нямат защитна функция, а служат като част от идентичността на марката, подчертавайки производителя и стила на дънките, като същевременно отдават почит към оригиналния дизайн на модела Levi's.
